Twiplomacy 2016: Barack Obama und Narendra Modi die beliebtesten Politiker auf Facebook

Studie von Burson-Marsteller zeigt, dass sich Regierungen und Politiker über Facebook mit Bürgern auseinandersetzen.

Nach einer neuen Studie von Burson-Marsteller haben fast 90 % aller Regierungen eine offizielle Facebook-Seite und 87 Staatsoberhäupter, 82 Regierungschefs und 51 Außenminister eine persönliche Seite auf der Social-Media-Plattform. Die im Januar 2016 erhobenen Daten der „World Leaders on Facebook“-Studie – dem ersten Teil der 2016er Ausgabe der jährlichen Twiplomacy Studie von Burson-Marsteller – zeigen, dass 169 der 193 UN-Mitgliedsstaaten eine offizielle Facebook-Seite haben.

„Diese erste Studie über die Facebook-Nutzung von Regierungen liefert wertvolle Erkenntnisse über die Kommunikationspraktiken der politischen Führer auf der ganzen Welt“, sagte Donald A. Baer, Chair und CEO von Burson-Marsteller weltweit. „Unternehmen, NGOs und andere können viel von Regierungen und führenden Politikern bei der Verwendung von Facebook lernen. Hier sieht man wie die Darstellung ihrer menschlichen Seite eine engere und persönliche Beziehung zu ihren Bürgern herstellen kann.“

In den vergangenen acht Jahren hat sich Facebook zur Plattform der Wahl für Weltpolitiker und Regierungen entwickelt, auf der sie sich mit ihren Wählern und Bürgern auseinandersetzen können. Am Stichtag 4. Januar 2016 hatten alle Weltpolitiker zusammen insgesamt 230.489.257 Likes und insgesamt 302.456 Beiträge veröffentlicht.

Weltpolitiker auf Facebook

US Präsident Barack Obama ist der beliebteste Weltpolitiker auf Facebook mit 46 Mio. Likes auf seiner Barack Obama campaign page. Obama wird dicht gefolgt vom indischen Premierminister Narendra Modi mit mehr als 31 Mio. Fans auf seiner persönlichen Narendra Modi Seite und 10,1 Mio. Fans auf seiner offiziellen PMO India-Seite, die auf dem dritten Platz liegt. Der türkische Präsident Recep Tayyip Erdogan, der indonesische Präsident Joko Widodo und der ägyptische Präsident Abdel Fattah Elsisi vervollständigen die Top-Fünf-Liste der populärsten Führer der Welt mit jeweils mehr als 5 Mio. Likes.

Modi hat dabei die interaktivsten Fans, mit mehr als 200 Mio. Interaktionen (die Gesamtzahl von Likes, Kommentaren und geteilten Beiträgen) innerhalb seiner Facebook Gemeinde im Jahr 2015, mehr als fünf Mal so viele wie Obama. Allerdings werden die Beiträge des Weißen Hauses, die wesentlich weniger Likes erhalten als Modi, öfter geteilt.

Argentiniens neuer Präsident Mauricio Macri, ist der aktivste Politiker der Welt und unangefochtener „Facebook Präsident“ mit einer zweistelligen Interaktionsrate von fast 12 % in Bezug auf die Anzahl der Page Likes.

Die Facebook-Seite des Präsidenten der Dominikanischen Republik ist die produktivste Seite, mit durchschnittlich mehr als 27 Beiträgen pro Tag im Jahr 2015. Fast so aktiv sind die Regierungen von Botswana und den Philippinen mit jeweils durchschnittlich mehr als 20 Beiträgen pro Tag. Im Gegensatz dazu werden auf der offiziellen POTUS Seite nur hin und wieder Beiträge veröffentlicht, die aber dann im Schnitt 77.000 Interaktionen pro Beitrag auslösen.